“茅台要落地800家直营门店”“启动资金下调至50万元”等传闻甚嚣尘上，这类消息还称，每家门店会配套1499元飞天茅台的固定配额。
11月22日，记者调查发现，这又是一起假冒茅台官方名义的虚假信息事件。值得注意的是，这类文章都附上了申请开设茅台门店的“链接”或者“二维码”，用上述充满诱惑的字眼，吸引人们点开申请开设直营门店的链接并提交个人信息。至11月22日晚，记者注意到，多条相关文章链接已删除。
事实上，近期还有多个关于“茅台将面向中小企业开放1499元直采飞天”等传闻。对此，贵州茅台回应表示，这些所谓“放开茅台专卖店加盟”“放开直采飞天”均为假冒行为，公司从未授权或委托任何主体发布此类信息。另据接近茅台人士消息，茅台对此高度重视，将通过相关部门和渠道给予严厉打击。
600家、800家，茅台开设直营店谣言为哪般？
近期关于茅台的传闻接连不断，就在近两日，又有多条“茅台拟建几百家直营店破局”等相关传闻。记者注意到，这类传闻内容颇为相似，但都会在页面上留下链接入口，以申请所谓茅台门店为诱饵，吸引人们提交个人信息。
其中，在微博平台上，某账号11月22日10时42分和11时04分分别发布两篇关于茅台的文章，均在标题中提到“茅台拟建600多家直营店”的文章。记者注意到，半小时内发布的两篇文章数据却有出入，一篇称茅台拟在全国建设650家直营店，另一篇则称拟在全国新建680家直营店。此外，这两篇文章均提到，新建直营门店将由总部全面接管价格，且（申请开设门店）门槛下调至50万元；同时搭配1499元飞天配额（每月固定几十至上百箱），并授权全系列产品经营权，总部还提供包括选址、人员在内的18项全链路扶持等吸睛的字眼。
社交平台还流传多个开店数字的版本。另一账号11月22日10时52分也发布相关文章，而这篇文章则称“茅台公开宣布——全国要落地800家茅台自营门店”。
尽管不同账号发布的文章提到的直营店建设数量、1499元的飞天配额确有明显差异，但上述账号在文中都包含多条“注意：茅台自营申办，可点击「链接」获取详情”的提示信息。
此外，在微信公众号上，记者发现也有相关账号于11月21日发布“茅台：新建880家专卖店破局”等文章，其中还提到“过去想做茅台相关渠道，整体投入动辄要200万元左右，如今起步资金压到50万元即可参与，大量中小实力商家也有机会进场。”而在文中附上多张“茅台开店申请表的图片以及二维码”。
11月22日下午时段，记者点击上述文章链接以及扫描二维码均看到让用户提交个人信息和联系方式的内容，有的明确标注“茅台开店申请表”，有的显示“申请茅系酱香经销开店”，记者留下联系方式提交预约后显示“商家会尽快与您联系”。截至发稿前，尚未收到上述链接方回复电话。
至11月22日傍晚，上述多个账号发布的相关文章均显示删除。
当天，记者咨询贵州茅台北京地区的打假维权电话，工作人员表示此类开设几百家直营店的消息不实，警惕上当受骗；记者也拨打了贵州茅台客服热线，据客服介绍，没有收到相关建设800多家直营店的通知，“现在集团这边已停止合作加盟”，同时该客服也提到，茅台直营店多数是1个省份1家直营店，部分省份会有2个，类似放开800家茅台直营店是谣言。
同时，记者从贵州茅台方面获悉，这些所谓“放开茅台专卖店加盟”“放开直采飞天”均为假冒行为，公司从未授权或委托任何主体发布此类信息。
另据接近茅台人士消息，茅台对此高度重视，将通过相关部门和渠道给予严厉打击。根据贵州茅台酒股份有限公司官网显示，目前共有42家国内自营网点，所有自营店都可在贵州茅台酒股份有限公司官网进行详细查询。
茅台此前辟谣多个“开放直采”传闻
记者注意到，近期网上还有不少网友分享了线上收到“茅台直采会议”的相关内容。有网友称，曾接到一通IP地址信息为遵义的电话，对方称邀请其去往贵州参加茅台直采峰会，交通自付、其他费用邀请方全包，只需1499元就可以买到飞天茅台。然而实际情况则是需要提前购买20万元其他品牌酱酒，才有资格少量购买1499元飞天茅台。而这种以飞天茅台为诱饵的套路，实则是卖其他品牌酒。
据了解，此类传言多次在社交平台、短视频和自媒体账号中出现，声称茅台面向民营企业开放直接采购通道，甚至举办“战略合作峰会”。有细心网友发现，部分流传消息甚至带有“由AI生成”标识，且内容中存在多处错别字和表述混乱，缺乏基本可信度。
事实上，类似“开放企业直采1499元申购茅台”传言在过去几年中已多次出现，均被茅台官方否认。
今年9月12日，茅台官方发布声明提到，近期，线上和线下平台出现以“中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司”“贵州茅台酒股份有限公司”名义发布或组织“茅台集采峰会”“战略合作峰会”“F2C企业直供战略合作峰会”等招商活动，声称“茅台开放专卖店面向全国招募加盟”“茅台在全国打造数百家直营店”“茅台经销/开店申请”等。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息，组织开展以上招商活动。提醒各市场主体和消费者提高警惕，增强防范意识，谨防上当受骗。
据相关人士介绍，茅台所有正规的渠道拓展和信息发布，都会通过贵州茅台官网、官方微信公众号“贵州茅台”“茅台集团”以及官方授权的权威媒体等渠道进行公告。
茅台方面呼吁，任何涉及茅台渠道合作、产品配额等重大商业信息，均应以官方公告为准。在遇到可疑信息时，建议第一时间通过前述官方渠道进行核实。
为何这类假消息持续出现？酒类独立分析师肖竹青认为，所有贵州茅台的故事都很容易吸引眼球，且当下贵州茅台是中国酒业中唯一顺价销售、存在价差的白酒品牌。据他了解，贵州茅台集团相关部门每天都在处理类似的谣言投诉，但由于谣言传播成本太低，如今依然是谣言满天飞。建议相关部门加大谣言治理和欺诈惩治行动，防止漫天飞舞的谣言影响贵州茅台的企业信誉。
茅台公布官方以及授权销售渠道
为保障广大消费者合法权益，今年9月以及“双11”期间，茅台接连发布声明和温馨提示，提示广大消费者认准并选择官方、正规渠道购买贵州茅台酒。同时，茅台公布了线上以及线下销售渠道，警惕消费陷阱。
其中，根据茅台方面公布的信息，线上渠道方面包括官方渠道：i茅台APP，以及第三方渠道：天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝、真快乐（国美）、酒便利、小米有品、网易严选、也买酒、优选特惠商城等合作平台的自营渠道。还可以通过茅台官网查询国内自营店、专卖店网点。
记者了解到，就在贵州茅台第三季度业绩说明会上，不少投资者对茅台的防伪以及渠道问题较为关注，贵州茅台代总经理王莉回复表示，正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监管部门推动协同共治。同时，将按照“开放+长效”的思路，基于消费者痛点问题及最前沿材料、工艺、技术成果，构建“以消费者体验为中心，具备多技术集成、多载体联动，唯一性”的综合性防伪技术体系，形成稳定、可靠、可信、先进的防伪质量标准，助力防伪溯源能力的持续提升。
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